PARIS. Pavarësisht frikës nga një recesion, atmosfera në shfaqjen e fundit të syzeve Silmo ishte optimiste.
Presidentja e Silmo-s, Amelie Morel, tha se numri i ekspozuesve dhe pjesëmarrja - 27,000 vizitorë - ishin në të njëjtin nivel me versionin para pandemisë. Me 50% të trafikut që vinte nga jashtë Francës, një numër i madh vizitorësh nga Amerika dhe Lindja e Mesme, të cilët nuk ishin në panair para fillimit të pandemisë, janë rikthyer në numër të madh.
«Ishte një surprizë e vërtetë», tha Morel. «Kjo është provë se industria jonë ende ka nevojë për ekspozita dhe është një moment i rëndësishëm për industrinë në tërësi».
“Jemi shumë të lumtur që jemi rikthyer në Silmo me kaq shumë njerëz”, tha Antonio Jove, kreu i Marcolin EMEA. “Edicioni i vitit të kaluar u prek ende nga kufizimet e COVID-19 dhe është mirë të shohësh njerëzit tani… më në fund po kthehen te ‘zakonet’ e tyre… Takimet live janë shumë të rëndësishme në industrinë tonë.”
Industria optike pati një performancë të mirë në gjysmën e parë të vitit, me ekspozuesit që minimizuan frikën e një ngadalësimi ekonomik. Christelle Barranger, Presidente e EssilorLuxottica EMEA Wholesale, tha: "Mendoj se kjo çështje do të jetë në qendër të diskutimit, por ndoshta Silmo nuk është forumi i duhur për diskutim sepse ishte shumë emocionues në atë kohë." Për ta, vendimet u morën me më shumë kujdes, [por] kishte edhe një ndjenjë besimi se do të kalonim.
Moritz Krüger, bashkëthemelues dhe drejtor ekzekutiv i prodhuesit gjerman të produkteve me cilësi të lartë Mykita, tha: “Përfaqësuesit tanë të shitjeve patën një verë të mrekullueshme dhe dëgjuam se klientët në të gjithë botën janë shumë të kënaqur me shitjet. Gjendja është shumë e kënaqshme, kështu që mund të shesim përsëri.”
“Evropa këtë vit ishte e njëjtë me Amerikën e Veriut vitin e kaluar, kështu që pati një rimëkëmbje shumë të rëndësishme”, tha Angelo Trocchia, drejtor ekzekutiv i grupit Safilo, i cili u rikthye pasi u largua nga shfaqja vitin e kaluar. “Në Evropë, po shkojmë mirë, por në Amerikën e Veriut gjithçka është më normale, sepse vitin e kaluar patën një rritje të madhe. Pjesa tjetër e botës është mirë.”
Ai vazhdoi: “Nëse shoh përpara, do të jem më i kujdesshëm… Inflacioni po fillon të materializohet dhe mendoj se në fund të vitit do të shohim se si konsumatorët do të fillojnë të reagojnë ndaj tij.”
Vëzhguesit thonë se kompanitë e syzeve kanë një prani të fortë në kategoritë e nivelit të lartë dhe fillestar. “Luksi po lulëzon qartë dhe, ndërsa rimbursimi [mjekësor] zvogëlohet, ofertat e nivelit fillestar po rriten gjithashtu më shpejt për një farë kohe”, tha Barranger.
Ndërkohë, tensionet në zinxhirin e furnizimit mbeten dhe pritet të ndikojnë në çmime në të ardhmen. “Inflacioni po rritet në disa pjesë të botës, kështu që po vlerësojmë se cili do të jetë ky ndikim dhe si ta zbusim atë”, tha Barranger. “Po bëjmë gjithçka që mundemi për të thithur inflacionin dhe jemi shumë të kujdesshëm se si mund të ndikojmë në çmime.”
«E di që shumica e konkurrentëve i kanë rritur çmimet e tyre», tha Krueger. «Nuk do t’i rrisim çmimet, të paktën jo këtë vit. Do të duhet të shohim gjithçka që do të zhvillohet atje».
Prezantimi i teknologjive nga poshtë lart dhe nga poshtë lart ishte tema kryesore e panairit katërditor, i cili përfundoi më 26 shtator, dhe u bë tema e hapësirës së re të fshatit dixhital. "Ne duam të jemi mjeti për të ndihmuar industrinë e syzeve të bëjë revolucionin e saj dixhital", thotë Sebastian Brusse, CEO dhe drejtor krijues në Jaw Studio Lyon, i cili po ndihmon në formësimin e rajonit të ri.
EssilorLuxottica – e vetmja kompani e madhe syzesh që përdori syze inteligjente kur bashkëpunoi me Meta në Ray-Ban Stories – ka zbuluar inovacionin e saj më të fundit, një linjë syzesh të dizenjuara posaçërisht për lojëra me licencë nga Oakley. Kornizat janë të dizajnuara për t’u mbajtur me kufje dhe kanë krahë fleksibël, ndërsa lentet përdoren për të përmirësuar kontrastin e ekranit, duke përfshirë edhe ekranet OLED, dhe për të filtruar dritën blu.
“Kur mendon për syzet inteligjente, njerëzit thonë se janë një portal për në metauniversin e së ardhmes, por ato tashmë kanë filluar të përdoren në syze si në videolojëra”, tha Barranger. “Kjo më bën të apasionuar pas syzeve inteligjente: nesër ato do të jenë të lidhura me botën dixhitale.”
Kompania suedeze Skugga po demonstron atë që pretendon se po ndryshon teknologjinë e syzeve inteligjente, pasi modulet e saj mund të integrohen në çdo markë kornizash. Alf Ericsson, Drejtor i Produkteve, shpjegoi se qëllimi ynë është "të mos ndërtojmë teknologji që përshtatet në një pajisje që njerëzit nuk do ta përdorin". "Gjatë dy viteve të fundit, kemi parë një ndryshim dramatik në gatishmërinë për të pranuar [prodhuesit e syzeve që e kuptuan se] përndryshe kompanitë e mëdha të teknologjisë do të dominonin industrinë e syzeve në të njëjtën mënyrë siç sundonin industrinë e orëve".
Pas shtatë vitesh zhvillimi, teknologjia gati për prodhim është e aftë të masë lëvizjen dhe faktorët mjedisorë, me një gamë përfitimesh të mundshme pasuese, nga vlerësimi i ekspozimit të përdoruesit ndaj ndotjes dhe dritës deri te ofrimi i informacionit mbi qëndrimin dhe sportin, si dhe një ekosistem i hapur për zhvilluesit e aplikacioneve. Kompania mori çmimin prestigjioz Silmo d'Or në kategorinë e Inovacionit Teknologjik/Produkteve të Lidhura.
Vëzhguesit theksojnë se industria optike ka qenë e ngadaltë në bashkimin me valën e teknologjisë, kryesisht sepse pjesa më e madhe e industrisë ende dominohet nga optikë të pavarur. “Optika është shpesh biznes familjar dhe mund të jetë rezistente ndaj teknologjisë”, tha Cody Cho, nënkryetar i marketingut global në Dita. “Sa i përket teknologjisë, syzet janë tre deri në katër vjet prapa.”
I lindur në Silicon Valley, Cho i ka bërë të dhënat pjesë të botës së Dita-s për vite me radhë. “Ne përdorim shumë teknologji për të bërë parashikime”, tha ai.
Për shembull, në panairin ekskluziv për vizitorët u paraqitën edhe prodhues të tjerë të mëdhenj të syzeve me peshë të madhe për të shfaqur aftësitë e tyre si mjete për të thjeshtuar porositjen dhe për të përmirësuar menaxhimin e inventarit, gjë që ishte objekt prezantimi nga Drejtori i Marketingut të Produkteve të Microsoft, Otman Chiheb.
Disa vite më vonë, modelet në modë të mëdha pa kornizë si Embra e Dita-s — modeli i parë pa kornizë ekskluzivisht për gratë në 20 vjet — janë mbresëlënëse, sipas stilistit Louis Lee, por disa vite pas dominimit të modeleve me kabllo në vitin 2010, marka kaloi edhe në korniza acetati.
Marka po përfiton nga kërkesa për syzet e saj luksoze dhe po zgjeron dyqanet e saj jashtë linje në rrugët tregtare luksoze, tha Cho, me hapjet e fundit në Rodeo Drive në Beverly Hills dhe Brompton Road në Londër. Cho tha se kompania synon të hapë shtatë ose tetë dyqane të tjera gjatë viteve të ardhshme, duke synuar qytete si Miami, Las Vegas, Mykonos, Shangai, Dubai dhe Singapori.
Riimagjinimi i markave tradicionale është një tipar dallues i shumë markave Marcolin, të tilla si Pucci dhe Zegna, të dizajnuara me logot e tyre të reja.
Në përgjithësi, prodhuesit e syzeve kanë parë kërkesë të fortë për korniza të trasha në formë katrore, detaje tërheqëse për syze dhe kalimin nga e zeza në kafe, i cili është zbehur në plan të dytë vitet e fundit.
Ndryshimi në pozicionimin e disa specialistëve është i dukshëm. Shafiro, e cila ka vuajtur vitet e fundit nga humbja e disa licencave fitimprurëse, duke përfshirë Dior, Gucci dhe Fendi, po ristrukturon portofolin e saj të produkteve. Grupi po kërkon të rrisë praninë e tij në hapësirën e veshjeve për femra, për shembull, me Carolina Herrera, me të cilën nënshkroi kontratë vitin e kaluar, si dhe me marka të tjera të stilit të jetesës si Boss dhe Isabel Marant, si dhe përmes markave të veta Polaroid dhe Carrera. "Ne po mbulojmë një spektër shumë të gjerë tani për tani," tha Trocchia, "Për momentin po ecim mirë, licencat e reja po shkojnë mirë, licencat e trashëguara po shkojnë mirë, markat tona po shkojnë mirë...".
Disa kompani të mëdha kanë bërë përparim në qëndrueshmëri. Safilo prezantoi korniza dhe lente të bëra nga materiali Eastman Renew i ricikluar kimikisht, ndërsa Mykita kaloi në materialin në të gjitha kornizat e saj prej acetati dhe pretendon të jetë e para që e bën këtë në të gjithë linjën e saj. Produktet që përbëjnë rreth gjysmën e portofolit të tyre, nuk i rritën çmimet.
Vajza e Jamie Foxx thotë se ai “nuk doli nga spitali për javë të tëra” dhe “luajti pickleball dje”.
Blerësit e sofistikuar po i braktisin kremrat e tyre të fytyrës prej 90 dollarësh në favor të këtij kremi hidratues kundër rrudhave prej 6 dollarësh nga një markë e miratuar nga Jane Fonda.
WWD dhe Women's Wear Daily janë pjesë e Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Të gjitha të drejtat e rezervuara.
Koha e postimit: 18 maj 2023